Будущий CEO Apple намерен вернуть дизайн-команде утраченный статус - и на это есть весомые причины
Когда в сентябре Джон Тернус официально займёт кресло генерального директора Apple, первым серьёзным испытанием для него станет не финансовая отчётность и не гонка с конкурентами в сегменте ИИ. Главный вызов - внутри самой компании. Дизайн-подразделение, некогда бывшее сердцем Apple, за последнее десятилетие превратилось в сервисную службу. Пора это менять.
Как студия, создавшая iPhone, потеряла голос
В эпоху Стива Джобса и Джони Айва промышленный дизайн в Apple был не отделом, а идеологией. Именно из той студии вышли iMac G3, iPod, первый iPhone, оригинальный iPad. Дизайнеры задавали вектор - инженеры следовали. Эта иерархия была негласной, но реальной. Тунис - Нидерланды эфир
Перелом наступил в середине 2010-х, когда Айв начал отдаляться от операционного управления. После его окончательного ухода и основания собственной студии LoveFrom компания так и не смогла выстроить полноценную замену. Часть ключевых сотрудников ушла вслед за ним, другие разошлись по независимым студиям или перешли к технологическим конкурентам.
Сейчас роль дизайн-команды, по имеющимся данным, сместилась в сторону исполнительской: другие подразделения приходят туда за прототипами, выбором материалов и CAD-документацией. Стратегического веса у дизайнеров стало принципиально меньше. Это тихая, но глубокая деградация.
Продукты уже чувствуют недостачу
Последствия кадровых потерь и смещения приоритетов проявляются в том, что видит каждый покупатель. Apple Watch держится примерно в одном силуэте с 2015 года. AirPods эволюционировали скорее технологически, чем визуально. Mac за десять лет получил несколько косметических обновлений - и лишь единичные прорывы вроде Watch Ultra и предстоящего MacBook Neo выбиваются из привычного ряда.
Регулярные обновления никуда не делись, но именно крупные редизайны и принципиально новые форм-факторы стали редкостью. Для компании, которая когда-то буквально изобретала категории устройств, это тревожный сигнал.
Что Тернус уже сделал - и что ему предстоит
Новый CEO пришёл не из финансового блока и не из юридического департамента. За плечами у Тернуса - продуктовая инженерия и непосредственная работа с железом Apple. Он, по имеющимся сведениям, уже проводил много времени с командой промышленного дизайна, а на одной из внутренних встреч прямо заявил сотрудникам: «Дизайн - это основа того, что мы делаем в Apple». И добавил, что самая красиво спроектированная вещь, которой владеет большинство покупателей в мире, - это продукт Apple. «Мы сделаем так, чтобы это оставалось правдой».
Слова правильные. Но слов недостаточно. Ключевой шаг - найти нового лидера дизайн-студии, который получит реальное место в высшем руководстве компании, а не символическую должность. Человека с полномочиями перестраивать организацию, восстанавливать связи с другими командами и генерировать прорывные идеи. Задача непростая: культурное соответствие здесь критично, и кандидатов такого уровня единицы.
Осень 2025-го: испытание на практике
Ближайшие месяцы станут первым реальным тестом для новой эпохи Apple. Уже этой осенью компания, по предварительным данным, готовится представить iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый в истории складной iPhone - условно именуемый iPhone Ultra. В очереди также Apple Watch Series 12 и Watch Ultra 4.
- iPhone 18 Pro / Pro Max - флагманское обновление линейки
- Складной iPhone Ultra - принципиально новый форм-фактор
- Apple Watch Series 12 и Watch Ultra 4 - обновление носимых устройств
Именно складной iPhone будет главным индикатором: сможет ли Apple снова задать стандарт в уже сложившемся сегменте - или предложит очередную добротную, но предсказуемую итерацию. Ответ на этот вопрос во многом определит, насколько серьёзно Тернус намерен переосмыслить дизайн-ДНК компании - и успел ли он сделать это до выхода на сцену.
